Chanel, femminismo senza tempo
All’origine della maison d’alta moda francese, una donna: Gabrielle Chanel detta “Coco Chanel”. La giovane aprì inizialmente un negozio di cappelli a Parigi nel 1909.
Si espande poi nel 1912 aprendo un salone al 21 di rue Cambon vicino a Place Vendôme, grazie all'aiuto finanziario del suo compagno Boy Capel. È l'inizio di un successo guidato dalla sua visione avanguardistica e che lo porta ad aprire l'anno successivo due negozi in provincia.
È resa famosa in particolare per il suo elegante tubino nero, il suo abito di tweed e il suo iconico profumo N°5 ideato nel 1921.
Una vera rivoluzione
Lo stilista ha partecipato alla rivoluzione dell'alta moda sostituendo il tradizionale corsetto con la comodità e l'eleganza di abiti e completi semplici. Intuì i cambiamenti della società e vestì le donne con abiti pratici e sobri, creò abiti fluidi, accorciò le gonne e rese popolare il jersey, un tessuto leggero utilizzato per la biancheria intima. Il suo stile si basa su tonalità neutre e purezza.
La sua originalità, ispirandosi agli abiti delle sue amanti e al suo desiderio di emancipare le donne. Ha così introdotto nelle sue collezioni il jersey, il tweed, i bottoni e le trecce dell'uniforme, i cardigan, la bigiotteria, i pantaloni da donna e la moda per i capelli corti.
Chanel annuncia questa “nuova silhouette” che le farà guadagnare la reputazione. Con un liberatorio colpo di forbici, diventa una delle prime donne con i capelli corti a creare abiti semplici e pratici, la cui estetica si ispira a una vita dinamica e sportiva a cui piace giocare con i codici femminili/maschili.
Coco Chanel libera gli outfit femminili
Da donna libera e attiva, Coco Chanel vide i bisogni dovuti alla scarsità di tessuti dovuta alla guerra, così come la relativa carenza di manodopera domestica, che creava nuovi bisogni per le donne. Crea quindi abiti in gran parte ispirati a quelli maschili, realizzati con i loro stessi tessuti e li aggiunge alla gamma di abbigliamento della donna che vuole essere moderna e dinamica, sapendo unire la comodità all'eleganza.
Colei che venne soprannominata “Mademoiselle” dalle sue amiche fu la prima sarta a lanciare i propri profumi. Con l'aiuto del suo profumiere Ernest Beaux creò: No5 (1921), che avrebbe raggiunto la fama mondiale, ma anche No22 (1922), Gardenia (1925), Bois des Îles (1926) e Cuir de Russia (1926). Distribuire il proprio prodotto a livello internazionale. Il successo del profumo N°5 ha contribuito a far conoscere Chanel in tutto il mondo.
Chanel, una storia infinita
Sebbene la morte dello stilista abbia segnato una svolta nella storia del marchio nel 1971, l'azienda ha comunque cercato di integrarsi nel mercato internazionale. L'era Karl Lagerfeld inizia nel 1983, quando diventa Direttore Artistico della Moda Chanel. In ciascuna delle sue sfilate, Karl Lagerfeld presenta una serie di modelli che costituiscono la variazione contemporanea di quelli creati da Coco.
Nel 2014, la Maison appartiene ora ad Alain e Gérard Wertheimer, nipoti del socio di Coco Chanel. Chanel ha più di 240 boutique esclusive in tutto il mondo.
