Con la contraffazione non si scherza!

In tempo di crisi emergono due settori diametralmente opposti: quello dell’usato di lusso e quello della contraffazione.

Céline, Kelly, Birkin... Più che semplici nomi, la loro semplice evocazione ci ispira contorni armoniosi, un tocco setoso, un odore di cuoio. In breve, la borsa perfetta. E direi anche di più. È l'amica che ti accompagnerà nelle tue avventure, dalla mattina alla sera e talvolta anche dalla sera alla mattina.

Quindi sì, questo amico deve essere affidabile, solido, resistente alla prova della vita (e soprattutto della tua vita). Non fallire mai, invecchia meravigliosamente, sii il tuo partner nel bene e nel male. Gli chiediamo molto ma non dubitiamo per un solo istante delle sue qualità...

Eppure... Come nell'amicizia, possiamo fare scelte sbagliate o essere ingannati. E il ritorno alla realtà può far male. A rischio di ripetermi (ma non lo diremo mai abbastanza): non si scherza con la contraffazione!

La contraffazione, una piaga globale

“È la crisi”, lo sappiamo fin troppo bene, ce lo hanno ripetuto, ci ritroviamo addirittura a usare questa frase diventata purtroppo troppo frequente nelle conversazioni. In tempo di crisi emergono due settori diametralmente opposti: quello dell’usato di lusso e quello della contraffazione.

Uno dipende innegabilmente dall'altro, vi lasciamo indovinare quale...

La Francia è particolarmente esposta a questo flagello a causa delle sue case di lusso di fama mondiale. Secondo i dati del Ministero dell'Economia, delle Finanze e dell'Industria, la contraffazione rappresenta un costo annuo di 7 miliardi di euro per l'economia francese. Una carenza significativa.

La contraffazione di beni di lusso riguarda il mercato internazionale. Naturalmente la Cina, che da sola rappresenta il 95% della produzione mondiale di prodotti contraffatti. Alcuni paesi dell’Europa centrale e orientale, nonché gli Stati Uniti e la Turchia completano il quadro. L’Africa, vittima e attore, svolge il duplice ruolo di esportatore e importatore di prodotti contraffatti.

Internet: il canale di distribuzione preferito

I mercati sono i siti di vendita fisici preferiti per la vendita e la vendita di articoli contraffatti. Questa attività fraudolenta si svolge sotto gli occhi di tutti e talvolta diventa addirittura un'attività turistica che rende famosa una città: è il caso di Ventimiglia in Italia, capitale della contraffazione. Ma Internet resta il canale di distribuzione preferito. Contattare un venditore e un acquirente è facile e veloce, i contraffattori evitano molti rischi... Secondo un rapporto Unifab sull'impatto della contraffazione osservato dalle imprese in Francia, “Internet è designato come il principale canale di distribuzione delle copie, con 40% voti.

Le conseguenze della contraffazione

Per le aziende 86% l'esplosione del mercato della contraffazione “è in parte dovuta al fatto che i consumatori non sono sufficientemente consapevoli dell'impatto di questo traffico”. L'acquirente, che è molto esposto, non può garantire da solo l'autenticità di un oggetto apparentemente di lusso e può incorrere in gravi sanzioni. È vero che i marchi si stanno attivando al meglio contro questa piaga attraverso diverse partnership con siti di vendita online o banche. Vengono diffuse campagne di comunicazione e prevenzione ad un vasto pubblico per sensibilizzare l'opinione pubblica su questa piaga di interesse nazionale e anche internazionale. Ma è abbastanza? Oltre alla singola vittima della contraffazione, sono colpiti duramente un’intera economia e un’industria. Secondo uno studio KPMG, la contraffazione comporta la regolare eliminazione di posti di lavoro (38.000 in Francia). Le perdite per le aziende che operano nel mercato del lusso sono molteplici: perdita di quote di mercato, riduzione del budget in ricerca e sviluppo e marketing, perdita di notorietà, ecc. La contraffazione ha un impatto negativo sull’innovazione e sul know-how.

Reazione all'azione

Quindi agiamo finché siamo ancora in tempo!

La repressione, necessaria e obbligata ma non sufficiente per affrontare da sola questa piaga, ha visto nel 2021 un rafforzamento delle norme. La proposta di legge n. 4555 volta a modernizzare la lotta alla contraffazione è stata depositata presso la Presidenza dell'Assemblea Nazionale il 12 ottobre. , 2021

I marchi, nel privato, hanno implementato tecniche innovative di tracciabilità e riconoscimento per i loro articoli.

Infine, anche tu, al tuo livello, hai la scelta (e in un certo senso il dovere) di partecipare a questa lotta. Nel vostro interesse e in quello più generale della nostra economia e della nostra industria. È con questo in mente che www.authenticate.com ti offre un servizio di autenticazione online. Questo servizio ti consentirà di verificare l'autenticità di un articolo prima dell'acquisto o di dimostrare l'autenticità di un articolo per supportare una vendita.

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